100 000 Я
Каждый человек по-своему уникален, имеет свои отличительные особенности, возможности и способности. То же самое можно сказать и о любом этносе, народе. И в первую очередь это касается состояния здоровья людей, которое часто определяется их принадлежностью к определённой этнической группе.
Национальная генетическая инициатива «100000+Я!» помогает дать представление об особенностях здоровья отдельных групп людей и экстраполировать эти данные на целые этносы, населяющие Россию.
Для Национальной генетической инициативы «100000+Я!» мы осуществили большой и сложный комплексный проект, в который входит: нейминг, дизайн логотипа и фирменного стиля, брендбук, сайт (в т. ч. разработка структуры, дизайна, контента и иллюстраций), дизайн полиграфии, а также оформление фасада и внутренних помещений лаборатории.
Для того, чтобы привлечь внимание к целям и размаху Инициативы, мы придумали яркое и броское название — «100000+Я». Знак «плюс» в названии подчеркивает идею объединяющего начала, вовлечённости и открытости к сотрудничеству.
Связь Инициативы с генетикой отражена в логотипе. Все графемы логотипа — цифры, знаки и буквы — выполнены в виде цветной широкой ленты, символизирующей нуклеотидную последовательность ДНК. Разноцветные дискретные участки ленты олицетворяют процесс ПЦР и секвенирования.
В качестве фирменной цветовой гаммы мы использовали мультиколор с акцентом в сине-зелёные оттенки. Такое многоцветное решение позволило нам продемонстрировать заложенную в проекте идею «единства в разнообразии».
Использование в графике паттерна визуальных образов, традиционных для индустрии генетических исследований, помогает быстрее и понятнее рассказать о сути проекта.
Процесс создания сайта Инициативы состоял из следующих этапов:
- разработка понятной и логичной структуры предоставления информации;
- создание и оптимизация контента, рассказывающего о задачах и целях Инициативы, а также правилах участия в этом проекте;
- разработка концептуального дизайна;
- создание уникального анимированного иллюстративного ряда, а также системы пиктограмм.
Для фасада лаборатории мы создали фирменный паттерн, которым украшены колонны здания. Для внутренних помещений — разработали цветовые решения, оформление стен на основе паттерна и элементов логотипа, выработали рекомендации по подбору отделочных материалов и мебели.
