Всероссийская программа
Цель государственной программы «Здоровая Россия» – снижение критической статистики заболеваемости и смертности россиян посредством формирования у них ответственного отношения ко здоровью и привычки к здоровому образу жизни.
Для успешного запуска и реализации программы мы разработали генеральную коммуникационную стратегию, определив ключевые целевые группы и их мотивацию; направления и инструменты коммуникативного воздействия и, наконец, разработав фирменный стиль программы.
Базовый логотип «Здоровой России» и система дополнительных знаков в виде динамичных силуэтов обращаются ко всем категориям граждан: детям, подросткам, юношам и девушкам, взрослым людям. Сочетание активного оранжевого, спокойного синего и свежего голубого транслирует девиз программы: Дать шанс здоровью можешь только ты!
Принципы «Книги стиля» программы были развиты в сувенирной продукции, а также обширной серии брошюр, буклетов и плакатов о здоровом образе жизни и специальной книге для записей под названием «Дневник здоровья».
Первым публичным этапом реализации Программы стала пропаганда отказа от курения и употребления алкоголя. В рамках этой задачи мы разработали дизайн уличных щитов и сопровождали изготовление телевизионных роликов. Основная идея всех рекламных посланий: «Как бы глубоко ни укоренилась в вас вредная привычка, всегда найдется веская причина, чтобы от нее отказаться».
