Актуализация логотипа, фирменный стиль
Необходимость изменить логотип компании «ЕВРАЗ Груп» возникла из-за того, что ее логотип, создававшийся с акцентом на основательность, серьезность и масштабность деятельности компании, со временем начал восприниматься как тяжеловесный, агрессивный и консервативный.
Мы подвергли логотип незначительным, но заметным изменениям, которые нивелируют отрицательные моменты восприятия прежнего знака. Три узнаваемые горизонтальные полоски прежнего логотипа сохранены, но при этом не стало рамки-решетки — исчезла замкнутость, в знаке появилась открытость, готовность к интеграции в окружающий мир.
Полоски теперь символизируют три температурных стадии раскаленного металла — от красного к ярко-желтому через оранжевый. Новый шрифт выглядит более динамичным, легким и современным.
На основе нового знака была разработана концептуальная идея дизайна документации — желто-оранжевый «штрих-код», который в том или ином виде присутствует на всех визуальных носителях.
