ЛАНЧ ПАРАД — коррекция дизайна упаковки

КЛИЕНТ Компания «Вилон» — производитель замороженных продуктов питания быстрого приготовления.

БРЕНД Линейка вторых блюд «Ланч Парад» — новое предложение от компании «Вилон» на рынке замороженных продуктов питания в экономичном ценовом сегменте. Меню «Ланч Парада» разработано с учетом специфики российского потребителя и его вкусовых предпочтений и состоит из 16 блюд.

ЗАДАЧА Недостаточный уровень спроса на продукты марки «Ланч Парад» побудил компанию-производителя провести редизайн упаковки — сделать ее более привлекательной и способствующей повышению сбыта. При этом переход от старого дизайна к новому необходимо было сделать максимально плавным и преемственным, сохранить узнаваемость привычного внешнего вида упаковки.

РЕШЕНИЕ От прежнего дизайна осталась только вертикальная ориентация коробки и общая цветовая гамма. Композиция и графические элементы полностью заменены. Сделаны абсолютно новые фотографии готовых блюд. Задний красный фон из плоского плашечного превратился в объемный фотографический. Благодаря этому удалось добиться эффекта глубины и многоплановости композиции. Логотип бренда также оптимизирован и усовершенствован.

ИТОГ При всей кардинальности внесенных изменений создается ощущение, будто все осталось по-прежнему: все та же коробка, но только красочней, богаче, современней и привлекательней.