КЛИЕНТ «Казкоммерцбанк» является крупнейшим частным финансовым институтом
Казахстана по размеру активов, ссудного портфеля, чистой прибыли и общих
депозитов. Банк прилагает активные усилия к выходу на рынки сопредельных
государств, позиционируя себя как открытый и доброжелательный банк.
ЗАДАЧА В отчете необходимо отразить, что трудности, связанные с общим
финансовым кризисом 2007 года, были успешно преодолены банком, и банк
продолжает развивать свою стратегию.
РЕШЕНИЕ Основу визуальной концепции составляют рисованные иллюстрации. Символизм сюрреалистичных сюжетов и образов, использованных в этих иллюстрациях, отражает тему часов, цикличности движения времени, смены дня и ночи в течение суток и т.д. Основной мотив картинок это циферблат и стрелки часов. В оформлении используются некоторые дизайнерские приемы, которые в той или иной степени развивают и поддерживают концепцию:
Во-первых, это упорядоченные группы коротких линий — штрихов, которые расположены на титулах разделов, а также в правом нижнем углу страниц. От страницы к странице угол поворота этих штрихов плавно меняется — в результате к концу Отчета они делают полный оборот (наподобие стрелок механических часов). Этот эффект будет особенно хорошо заметен, если слегка отогнуть угол Отчета и быстро пролистать страницы.
Во-вторых, логотип Банка особым образом нанесен край страниц — в результате на боковом срезе отчета проявляется полный рисунок логотипа.
ИТОГ Концепция отчета проводит образную
параллель между тем, как сложный период всеобщего банковского кризиса сменяется
периодом оживления и развития, и тем, как на смену темной ночи приходит яркий
день. Смена дня и ночи выступает символом необходимого условия для обновления,
рождения чего-то нового, для дальнейшего движения вперед, постоянного развития.
