СБЕРБАНК РОССИИ — годовой отчёт 2010
КЛИЕНТ Сбербанк России — современный универсальный банк, удовлетворяющий потребности различных групп клиентов в широком спектре банковских услуг. Крупнейший банк Российской Федерации и СНГ, активы которого составляют четверть банковской системы страны, а доля в банковском капитале находится на уровне 30%.
ЗАДАЧА В 2011 году Сбербанк празднует юбилей — 170 лет со дня основания. Необходимо разработать концепцию оформления годового отчёта, передающую ощущение большого праздника, всеобщего счастья и единения.
РЕШЕНИЕ Юбилей это праздник. А праздник это всегда счастье — счастье и радость для тех людей, которые работают в Сбербанке. В соответствии с этой концепцией юбилейный годовой отчёт Сбербанка посвящён людям, работающим в Сбербанке, а также тому, с каким вниманием Банк относится к мечтам, увлечениям и интересам своих сотрудников, к их простым человеческим радостям.
Отчёт состоит из трёх книг: Годовой отчёт, Финансовый отчёт и Социальный отчёт.
Каждая книга имеет несколько тематических разделов, каждый из которых открывается большим красочным разворотом.
Все развороты — а их получилось 12 штук — оформлены в едином визуальном и композиционном стиле и включают в себя:
1) название одной из корпоративных ценностей, которых придерживается Сбербанк в своей деятельности;
2) ряд скомпанованных между собой изображений, живо и эмоционально иллюстрирующих счастливые моменты из жизни Банка и тематически связанных с обозначенной корпоративной ценностью;
3) подписи к изображениям, которые содержат информацию, положительно характеризующую различные ценности и направления деятельности Банка;
4) цитату кого-либо из исторических персонажей, в которой своеобразным образом раскрывается тема счастья;
5) портрет сотрудника Банка с его высказываением, в котором личное понимание счастья находит параллели с высказыванием исторического персонажа.
При этом главной особенностью отчёта является полное отсутствие в нём фотографий. Все изображения — географические карты, иллюстрации для разворотов и обложек, портреты сотрудников и даже портреты главных руководителей Банка — сделаны вручную, карандашом и акварелью. Большинство подписей к иллюстрациям также сделано от руки. Бумага для отчёта подобрана таким образом, чтобы создать полную иллюзию живого акварельного рисования. Всё вместе это создаёт ощущение рукотворности отчёта, личного участия каждого сотрудника Банка в его создании.
ИТОГ Все три книги отчёта скомпанованы в единый блок и упакованы в прозрачный пластиковый блок, что придаёт им вид праздничного подарочного издания.
Кроме полиграфичесой версии отчёта нами подготовлен PDF-вариант для размещения на сайте, а также интерактивная версия отчёта в виде специального бесплатного приложения к iPad.
