ELLE – рекламная кампания
«ДизайнДепо» разработало концепцию и дизайн серии макетов для рекламной кампании журнала ELLE. Начальным этапом этой кампании стало размещение на центральных улицах Москвы гигантских фасадных баннеров высотой 24 метра.
ПЛАТФОРМА ELLE — один из ведущих женских журналов мирового уровня. В 2009 году произошло изменение редакционной политики российской версии журнала — стало уделяться больше внимания различным сторонам жизни женщин, появилось больше интересных и по-настоящему волнующих женщин тем, материалы стали содержательнее и разнообразнее. Изменился и формат журнала.
ЗАДАЧА В связи с изменением редакционной политики необходимо провести репозиционирование журнала ELLE, в результате которого он стал бы восприниматься современным, демократичным, умным, модным, имеющим вкус и обладающим чувством юмора.
РЕШЕНИЕ Мы разработали концепцию рекламной кампании, которая основывается на креативной переработке известных устойчивых выражений и их «заточке» под интересы целевой аудитории. Среди этих интересов — модные тенденции, личная красота и привлекательность, успешная карьера, хобби и оптимистичное отношение к жизни. Рекламная кампания адресована новому поколению читательниц — молодых активных женщин, имеющих широкий круг интересов и увлечений.
ИТОГ В результате получилась серия из пяти макетов, предназначенных для размещения в прессе, Fly-Cards, на фасадных баннерах и баннерах 3х6.
