ТК «САВЁЛОВСКИЙ» — рестайлинг бренда, редизайн логотипа, навигация
КЛИЕНТ ТК «Савёловский» — один из наиболее посещаемых торговых комплексов в Москве.
ЗАДАЧА. В связи с появлением в ассортименте комплекса новых товарных категорий «Савёловский» решил провести рестайлинг своего бренда. Цель рестайлинга — визуально отобразить все (в том числе и новые) товарные категории, а также повысить статус ТК и перевести его из ранга «торгового рынка» в ранг современного «торгового центра».
РЕШЕНИЕ При том что узнаваемость прежнего варианта логотип сохранилась, сам логотип заметно изменился:
1) Разработаны новые, более современные пиктограммы для каждого торгового направления. Добавлены новые пиктограммы для мобильной техники и мелкой бытовой техники. 2) Плашка с названием торгового комплекса сохранила свою форму, но сделана более контрастной. 3) Подобран более харизматичный, характерный и стильный шрифт, не занятый никем из конкурентов. 4) Разработана новая, более современная и активная фирменная цветовая палитра. 5) Обеспечена возможность использования двух вариантов логотипа: в случаях, где необходимо обозначить все торговые направления, используется логотип с пиктограммами; там, где это не обязательно, допускается использование логотипа с кружками (например в презентационных материалах управляющей компании, которая фактически своего логотипа не имеет).
Кроме того, нами разработана стилистика дизайна навигационных материалов для размещения на наружных носителях.
ИТОГ Обновлённый логотип отражает ключевую идею позиционирования: «Все что вам нужно, есть в «Савёловском» — современном и модном торговом центре!» Открытые и прозрачные цвета, лёгкий шрифт и динамичная темпо-ритмика общей композиции — всё это символизирует демократичность ценовой политики, доступность и актуальность товаров, представленных в торговом комплексе, современность подходов к осуществлению торговой деятельности.
