СЫТОЕДОВ — дизайн упаковки постных блюд

КЛИЕНТ Компания «Вилон» — производитель замороженных продуктов питания быстрого приготовления.

Необходимо разработать дизайн упаковки для специальной серии продуктов быстрого приготовления — «Сытоедов. Постное меню».  В оформлении серии должна наблюдаться преемственность по отношению к привычному дизайну основной линейки.

РЕШЕНИЕ. Исходя из поставленных задач и концепции продукта, мы внесли ряд заметных изменений в существующий дизайн.

1) Изменен цвет основного фона — с голубого на зеленый. Сделано это из следующих соображений:
— Зеленый травяной цвет — это традиционный визуальный идентификатор продуктов растительного происхождения. Он обеспечивает дифференцированное восприятие новой серии именно как постной (вегетарианской) и служит инструментом визуального разграничения обычной (мясной) и постной серии;
— Зелёный фон воплощает собой идею лёгкости, натуральности и природной пользы, которую дают продукты растительного происхождения.

2) С лицевой стороны упаковки мы убрали изображение повара.

3) На место повара добавлена иконка «Постное меню» — ключевой идентификатор серии.

ИТОГ При всех внесенных изменениях сохраняется общая узнаваемая композиция дизайна «Сытоедов». Это обеспечивает высокий уровень визуальной преемственности новой серии по отношению к прежней продукции и, кроме того, служит укреплению образа бренда «Сытоедов» как марки, которая заботится об удовлетворении интересов всех групп покупателей.