ЗДОРОВАЯ РОССИЯ — Можешь только ты!

КЛИЕНТ Всероссийская программа «Здоровая Россия», разработанная в Минздравсоцразвития и запущенная в 2009 году, последовательно убеждает россиян ответственно относиться к собственному здоровью, вести здоровый образ жизни, что в долгосрочной перспективе должно стать общепринятой национальной нормой.

ЗАДАЧИ Для успешного запуска и эффективной реализации Программы:

1) Необходимо разработать генеральную коммуникационную стратегию Программы, включающую следующие этапы:
— определение ключевых целевых групп и их внутренних мотиваций;
— определение направлений и инструментов коммуникативного воздействия;
— разработка фирменного стиля Программы.

2) В рамках генеральной коммуникационной стратегии Программы необходимо разработать пул рекламно-пропагандистских материалов, которые призваны:
— заставить граждан страны вспомнить, что существует такое понятие, как здоровье;
— подготовить умы людей к тому, что нужно качественно менять свое отношение к собственному здоровью;
— мотивировать людей к отказу от вредных привычек;
— мотивировать людей к посещению Центров здоровья.

3) Разработать «Книгу стиля» Программы, призванную решить следующие маркетинговые задачи:
— раскрыть сущность бренда, обеспечить понимание этой сущности людьми, занятыми в Программе;
— обеспечить единообразие фирменной и представительской продукции;
— продемонстрировать целостность и структурированность подхода в реализации Программы.

РЕШЕНИЕ В рамках проекта нами разработан логотип Программы — графический образ, в котором нашел отражение общероссийский масштаб акции и ее основной призыв: активно содействовать развитию здорового образа жизни в стране и сделать Россию одной из самых здоровых стран в мире.

Наряду с логотипом нами разработан набор стилеобразующих графических констант, правила использования которых закреплены в «Книге стиля» Программы. На базе этой «Книги стиля» мы разработали:

1) Дизайн серии пропагандистских материалов для Центров здоровья:
— 14 тематических буклетов,
— 7 тематических брошюр,
— 10 тематических плакатов,
— ежедневник,
— специальная книга для записей — «Дневник здоровья».

2) Дизайн помещений и системы визуальной навигации для Центров здоровья.

3) Дизайн сувенирной продукции.

4) Концептуальная идея и дизайн рекламно-пропагандистских материалов:
— уличных щитов;
— видеороликов для показа по ТВ.

ИТОГ Первым публичным этапом реализации Программы стала пропаганда отказа от курения и употребления алкоголя. В рамках этой задачи мы разработали дизайн уличных щитов и сопровождали изготовление телевизионных роликов. Основная идея всех рекламных посланий: «Как бы глубоко ни укоренилась в вас вредная привычка, всегда найдется веская причина, чтобы от нее отказаться».